Памятка по маркировке рекламы в Интернете

В разделе представлена «Памятка по маркировке рекламы в Интернете», разработанная в помощь сотрудникам НИУ ВШЭ. Документ систематизирует ключевые правила, процедуры и понятие о зоне отвественности  участников рынка в условиях обязательной маркировки цифровой рекламы, действующей с 1 сентября 2022 года.

Памятка охватывает все этапы и аспекты маркировки:

• Правовой контекст — причины введения маркировки, цели повышения прозрачности и защиты потребителей.

• Круг обязанных лиц — кто несёт ответственность: рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, рекламные агентства и фрилансеры.

• Исключения — социальная реклама, телевизионные и радиотрансляции в интернете, информационные материалы без призыва к покупке, реклама собственных товаров на собственных ресурсах без выделенных предложений.

• Основные понятия — идентификатор (токен), операторы рекламных данных (ОРД), Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

• Пошаговый процесс маркировки — от выбора оператора до отчётности в ЕРИР.

• Требования к оформлению — для текстовых объявлений, баннеров, видео, а также особенности бартерных сделок.

• Правила использования токенов — уникальность для каждого креатива, сохранение при переносе на другую площадку без изменений, получение нового токена при модификациях.

• Функции ОРД — регистрация рекламной информации, присвоение токенов, передача данных в ЕРИР, консультирование и приём отчетности.

• Цепочка передачи информации — от креатива до отчёта с указанием всех участников.

• Отчетность в ЕРИР — структура, сроки, ответственность за полноту и достоверность.

• Штрафы — размеры взысканий для самозанятых, ИП/должностных лиц и юридических лиц за отсутствие маркировки и за нарушения отчётности.

• Разаллокация — детализация данных по договорам и креативам для усиления контроля.

• Особенности ответственности и делегирования — обязанности рекламодателя, возможность передачи функций агентству с фиксацией в договоре.

• Сбор на интернет-рекламу — с 1 апреля 2025 года введён сбор в размере 3% от квартального дохода, порядок расчёта Роскомнадзором и уведомления плательщиков.

• Механика взаимодействия с Роскомнадзором — анализ отчётов, контроль уплаты, проверки.

• Практические рекомендации — ведение документации, обновление токенов, работа только с лицензированными ОРД, юридическая проверка договоров и отслеживание нормативных обновлений.